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Werbewirkung im Programmumfeld
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Das Fernsehprogramm wird üblicherweise durchWerbefenster unterbrochen. Die zunehmend interessanteFrage, die sich daraus ableiten lässt lautet: WelchenEinfluss hat das Programmumfeld auf die Erinnerungder Fernsehwerbespots? In welchem thematischpassenden Programmumfeld soll die Werbung platziertwerden, um eine hohe Werbewirksamkeit erreichen zukönnen? Die Gewaltdarstellungen im Fernsehen,insbesondere in Spielfilmen, haben wegen der hohenEinschaltquoten erheblich zugenommen. DieseGewaltakte, die zugleich einen Spannungshöhepunktdarstellen, werden oft absichtlich durchFernsehwerbung unterbrochen. Die Autorin Tina Gerlec versucht in ihrer Studie denEinfluss der gewalthaltigen Programminhalte auf dieWerbewirkung zu erklären, indem sie dieAusstrahlungseffekte der Gewalt auf dieWerbeerinnerung untersucht. Die Grundlage ihrerStudie bilden die Begriffe und Prozesse derWerbewirkungsforschung, die das Verständnis derProgrammkontextwirkungen auf die Werbewirkungerleichtern sollen. Die Studie richtet sich ankommunikationswissenschaftlich interessierteWerbefachleute, Werbetreibende und Wissenschaftler.

Anbieter: Dodax
Stand: 23.01.2021
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Kognitive Primingeffekte in TV-Umfeldern
49,00 € *
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Die spannende Verfolgungsjagd in einem Actionfilmwird abrupt von einem Werbeblockmit Spots über ein neues Waschmittel, ein Cola-MixGetränk und ein neues Familienautounterbrochen. Ein anderes Mal werden die gleichenSpots in einer Werbepause gesehen,die in einer langweiligen Passage einerFernsehdokumentation geschaltet wird. Solche Szenarien erscheinen täglich im Fernsehen undzeigen nur einige der vielfältigenKonstellationen auf, die es für Werbung undProgrammumfelder gibt. Eines wird hierbeideutlich: Werbung erscheint im Fernsehen niemalsisoliert, sondern immer eingebundenin ein Programmumfeld. Thema der vorliegenden Arbeitist der Versuch, den Einfluß vongenau diesen Programmumfeldern auf die Wahrnehmungund Informationsverarbeitungnachfolgender Werbung zu erklären. Zur Erklärungdieses Einflusses werden theoretischeModelle zum Gedächtnisaufbau und den Prozessen imLangzeitgedächtnis herangezogen. Darauf aufbauendwird dieser Einfluß anhand eines Experimentesuntersucht.

Anbieter: Dodax
Stand: 23.01.2021
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